Sinds 2007 hebben zes culturele instellingen rondom het
Waterlooplein de krachten gebundeld met als doel een
cultuurhistorisch en toeristisch hart te creëren in het centrum van
Amsterdam.
Het initiatief is van de Hermitage
Amsterdam, het Joods Historisch Museum, Het
Muziektheater Amsterdam, de Hortus
Botanicus, Gassan
Diamonds en Museum Het
Rembrandthuis. Onder de naam Groot Waterloo District willen zij
meer toeristenstromen en verblijfstoerisme generen naar de
culturele instellingen, winkels en horecagelegenheden rondom het
Waterlooplein, het J.D. Meijerplein en het Mr. Visserplein. Ook wil
de opgerichte Stichting Groot Waterloo een meerwaarde geven aan de
historie van het gebied, en daarmee aan de stad. 
In 2008 ontwikkelt Groot Waterloo samen met de Universiteit van Amsterdam een project om de
geschiedenis van het gebied nog zichtbaarder te maken. Verder
worden een website, een plattegrond van het gebied, een uitgebreid
magazine en een culturele biografie met historische
achtergrondinformatie van het gebied gemaakt.
De stichting werkt samen met ondernemers en bewoners van het
gebied, de Amsterdamse Hogeschool
voor de Kunsten (de Theaterschool, de Nederlandse Film en Televisie Academie, de Academie van Bouwkunst) en de Gemeente Amsterdam.